ניהול קיימות

ניהול קיימות פירושו גישה ניהולית שמשקללת גם שיקולים אנושיים וסביבתיים ומשלבת אותם בשיקולים הכלכליים ה"טהורים" מתוך הבנה כי בכך היא תורמת לשיפור המערכות האקולוגיות והאנושיות בעולם ובתך כך מועילה גם לעצמה בטווח הארוך.

חברות וארגונים מאמצים תפיסה ניהולית זו ומטמיעים אותה באופן שבו הם מנהלים ומתנהלים. עקרונות ניהול הקיימות רווחים זה מכבר בעולם העסקים הגלובאלי. כאשר חברה מזוהה כמי שמתנהלת על פי עקרונות ניהול קיימות היא מחזקת ומעצימה את הדימוי שלה מכל בחינה ומכל היבט.

קיימות הגדרות שונות למושג ניהול קיימות. אחת הרווחות ביותר, המוכרת והמצוטטת, נוסחה על ידי ועדה שכינס ארגון האומות המאוחדות בשנת 1983 (ועדת ברונדטלנד)   על מנת להתמודד עם סכנת הדלדול המסוכן והמואץ במשאבי הטבע ובהשלכותיו הרות האסון על הכלכלה בפרט ועל החברה האנושית בכלל. המושג הוגדר כך: " פיתוח העונה על צרכי ההווה מבלי להתפשר על יכולתם של הדורות העתידיים לענות את צרכיהם".

כאשר חברה מאמצת את גישת הקיימות היא שוקדת על הטמעתה בתוך הארגון על מנת ליצור שפה אחידה בין כל חבריו- הן כלפי פנים והן כלפי חוץ.

ביסוד גישה ניהולית זו ניצבת ההבחנה לפיה כולנו רקמה אנושית אחת, וכי על כל אדם חלה אחריות לדאוג לשמירה על משאבי הטבע, כמו גם על התנהגות אנושית והוגנת של בני אדם אלה לאלה.

דווקא בעולם פתוח ותחרותי, אשר המאבק הניטש בו כל העת על שליטה, על כוח, על כסף, נדרשים רסנים שונים המונעים דריסת אנשים ורמיסתם ובתוך כך פגיעה  אנושי במשאבים המתכלים של הטבע, זיהום הסביבה ופגיעה חמורה באיכותה. חברות רבות ובהן תאגידים עולמיים מאמצים בהדרגה ניהול קיימות כגישה עקרונית ומעשית גם יחד. הם נוכחים לדעת כי אחריות ומחויבות מוסריים אינם סותרים ניהול כלכלי ממוקד ואפקטיבי אלא משלימה ומעצימה אותו. בעולם שבו כמעט הכול מתנהל בפרהסיה ובשקיפות – זאת וכזאת היא רשת האינטרנט, המהווה את זירת הפעילות החברתית והכלכלית המרכזית, יש חשיבות מכרעת לא רק לדמותן של חברות אלא בעיקר לדימויין, לאופן שבו הן נראות ונתפסות על ידי מי שמהווים את קהל היעד שלהן.